Jobbannonsering i sociala medier är betalda kampanjer på plattformar som Facebook, Instagram och Snapchat, där jobbannonsen visas för en bestämd målgrupp. Med beteendebaserad målgruppsstyrning visas den främst för kandidater som har visat intresse för liknande jobbannonser de senaste 90 dagarna.
Sociala medier är i dag en av de viktigaste kanalerna för rekryteringsmarknadsföring i Sverige. Plattformar som Facebook och Instagram gör det möjligt att nå kandidater som inte aktivt söker, men som ändå är relevanta för ditt jobb, utifrån tidigare beteende.
Datadriven målgruppsstyrning ger väsentligt högre relevans än demografisk målgruppsstyrning ensam.
Vilka plattformar fungerar bäst?
Meta (Facebook och Instagram): En av de mest använda plattformarna för jobbannonsering i Sverige, för de flesta jobbtyper. Ger bred räckvidd, stödjer beteendebaserad målgruppsstyrning och fördelar annonserna automatiskt mellan Facebook, Instagram och Messenger för att hitta den kombination som ger bäst resultat. Meta kan också hitta digitala tvillingar: personer som liknar dem som har visat intresse.
LinkedIn: Mest effektivt för kvalificerade, akademiska och seniora jobb. Kandidaterna är i jobbläge på LinkedIn och mer benägna att söka, men kostnaden per klick är också högre än på Meta.
Snapchat: Effektivt för att nå kandidater under 30 år, särskilt inom servicebranschen, handeln och branscher med hög andel yngre medarbetare.
Så fungerar beteendebaserad målgruppsstyrning
Traditionell målgruppsstyrning i sociala medier använder demografiska kriterier som ålder, ort och intressen. Beteendebaserad målgruppsstyrning är ett annat angreppssätt: den identifierar kandidater som genom sitt eget beteende nyligen har visat intresse för liknande jobbannonser.
Frantz samlar in datapunkter från kandidater som besöker, läser och reagerar på jobbannonser. Datapunkterna märks efter jobbtyp, geografi och bransch. När du publicerar ett jobb bygger plattformen en målgrupp av kandidater som har aktiverat liknande datapunkter de senaste 90 dagarna.
Resultatet är en målgrupp vald utifrån vad kandidaterna faktiskt har gjort, inte en slumpmässig demografisk grupp.
Automatiserad kampanj vs. manuell uppsättning
Det går att sätta upp jobbannonser i sociala medier manuellt i Meta Business Manager eller LinkedIn Campaign Manager. Det kräver kunskap om budgetoptimering, målgruppsbyggande och annonsformat för varje enskilt annonssystem. Kom också ihåg att annonskostnaderna stiger under högtidsperioden.
Frantz Autopublish är en självbetjäningslösning som gör detta automatiskt: du skapar jobbannonsen, klickar publicera, och en 14-dagars kampanj startar omedelbart på Facebook, Instagram och Messenger, riktad mot kandidater med dokumenterat intresse.
Läs mer
Läs mer om rekryteringsmarknadsföring generellt, vad du gör vid för få sökande, eller hur du når passiva kandidater som inte aktivt söker.
Vanliga frågor
Med jobbannonsering i sociala medier betalar du för att visa jobbannonsen för en bestämd målgrupp på plattformar som Facebook, Instagram och Snapchat. Frantz väljer målgruppen utifrån vilka som har visat intresse för liknande jobb de senaste 90 dagarna.
Facebook och Instagram (Meta) är bland de mest använda plattformarna för jobbannonsering i Sverige, för de flesta jobbtyper. LinkedIn är effektivt för kvalificerade och akademiska roller, medan Snapchat är relevant för att nå kandidater under 30 år.
Målgruppsstyrningen bygger på beteendedata från kandidater som aktivt har visat intresse för liknande jobbannonser de senaste 90 dagarna, kombinerat med demografiska och geografiska kriterier. Det ger betydligt högre relevans än bred demografisk målgruppsstyrning ensam.