Digitala tvillingar i rekrytering är personer som liknar kandidaterna som redan har visat intresse för liknande jobb. Det är annonsplattformarna, till exempel Meta, som hittar dem: du ger plattformen en målgrupp att utgå från, och algoritmen letar efter personer med liknande kännetecken.
På engelska kallas det här ofta lookalike audiences. I rekrytering gör det det möjligt att visa jobbannonsen för fler relevanta kandidater än dem som redan har sett liknande jobb.
Frantz skapar målgruppen. Kanalens algoritm hittar tvillingarna.
Så fungerar det
Mätpunkter på jobbannonserna: Frantz registrerar hur besökare beter sig på jobbannonser, som lästid, scroll och sökintention.
En målgrupp av de intresserade: Besökare som har engagerat sig i liknande jobb de senaste 90 dagarna blir en egen målgrupp.
Kanalen hittar tvillingarna: Målgruppen används som utgångspunkt hos kanaler som Meta, och deras algoritm hittar personer som liknar dem. Det är den digitala tvillingpubliken.
Annonsen visas för båda: Jobbannonsen visas både för dem som har visat intresse och för deras tvillingar.
Varför 90 dagar?
Målgruppen byggs av intresse från de senaste 90 dagarna. Det ger färska siffror på vem som har visat intresse, och kanalen hittar tvillingarna utifrån det intresse människor visar nu, inte utifrån gamla data.
Varför det hjälper i rekrytering
Gruppen som redan har sett liknande jobb är begränsad. Tvillingarna utvidgar räckvidden med personer som liknar dem, även dem som inte söker jobb aktivt. Det gör digitala tvillingar särskilt användbara för att nå passiva kandidater.
Utgångspunkten är vad människor har gjort, inte ett antagande om ålder, bostadsort eller yrkestitel. Det är skillnaden mot traditionell demografisk målgruppsstyrning, som du kan läsa mer om i guiden om jobbannonsering i sociala medier.
Vad du bör veta
Algoritmen ägs av kanalen: Det är Meta och de andra kanalerna som bestämmer hur tvillingarna hittas. Frantz styr vilka som ingår i målgruppen de utgår från.
Utgångspunkten avgör resultatet: Ju bättre målgruppen speglar intresset för jobbtypen, desto bättre träffar tvillingarna. Därför byggs den av beteende på liknande jobb.
Samtycke: Marknadsföringspixlar från annonsplattformarna aktiveras endast när besökaren har gett uttryckligt samtycke. Läs mer om samtycke i Vanliga frågor.
Läs mer
Läs mer om datadriven rekrytering, om datapunkter och beteendedata, och om hur tekniken fungerar.
Vanliga frågor
Digitala tvillingar i rekrytering är personer som liknar kandidater som har visat intresse för liknande jobb. Annonsplattformar som Meta hittar dem utifrån en målgrupp du ger dem, och jobbannonsen kan då visas för fler relevanta kandidater.
Det är annonsplattformarnas algoritmer, till exempel Metas, som hittar tvillingarna. Frantz skapar målgruppen de utgår från, av besökare som har engagerat sig i liknande jobbannonser.
Målgruppen byggs på de senaste 90 dagarna för att få färska siffror på vem som har visat intresse. Då hittar kanalen tvillingar utifrån det intresse människor visar nu, inte utifrån gamla data.
Ja, digitala tvillingar är detsamma som det Meta och andra annonsplattformar kallar lookalike audiences: en målgrupp av personer som liknar en grupp du redan känner till.