Hvert år, når høytiden nærmer seg, dukker et kjent mønster opp i digital annonsering: flere annonsører konkurrerer om den samme begrensede oppmerksomheten, og prisene stiger tilsvarende. Dette er ikke spekulasjon — det er noe dataene våre viser konsekvent, år etter år.
For å oppnå samme antall visninger i høytiden som du ville fått i en roligere måned som september, må du øke budsjettet. Spørsmålet er: med hvor mye?
Hvorfor stillingsannonsering er annerledes
Generell forbrukerannonsering opplever de bratteste økningen — kostnader kan stige opp til 40 % ved topp høytidskonkurranse. Stillingsannonsering befinner seg i et annet segment. Fordi færre rekrutterere konkurrerer om de samme målgruppene som Black Friday-forhandlere, er presset lavere.
Dataene våre viser at for stillingsannonsering er en budsjettøkning på rundt 15–20 % typisk tilstrekkelig for å oppnå omtrent de samme resultatene som i en roligere periode. Det er en håndterbar justering — og en som lønner seg når du prøver å fylle en stilling før nyttår.
Fordelen med datadrevet annonsering er at du ikke trenger å gjette på hvor mye ekstra du bør bruke. Teknologien vår analyserer det gjeldende konkurranselandskapet og forteller deg nøyaktig hvilken investering som trengs for å nå målgruppen din — selv i høysesongen.
Hva dette betyr i praksis
Hvis du kjører en rekrutteringskampanje i høytiden, bør du planlegge for en moderat budsjettøkning og sette forventningene deretter. Kandidatene er der ute — mange mennesker tenker aktivt på jobbskifte når året snur. Utfordringen er rett og slett at du konkurrerer med flere annonsører om oppmerksomheten deres akkurat i det øyeblikket.
Med atferdsmålretting har du et fortrinn: annonsen din når mennesker som allerede har vist interesse for lignende stillinger, noe som betyr at budsjettet ditt jobber hardere enn en bred rekkevidde-kampanje ville gjort. Selv i et konkurransedyktig marked vinner relevans.